Niché sur l'avenue des Champs - Elysées, le magasin miniso Paris rue des encens est le magasin phare de miniso en Europe, avec une grande exposition en magasin, des articles ménagers, des cosmétiques, de la papeterie aux épiceries tendance, alliant qualité et prix abordable, populaire auprès des consommateurs locaux et des touristes.